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众说周知，商标查询不仅是查询商标近似情况，还要判断商标是否违背商标法的相关规定，以及商标是否具有显著性等问题。这就要求商标申请人要充分了解我国《商标法》及《商标法实施条例》第十条、第十一条等条款的相关规定，仔细研究商标近似判断标准，还要完全理解多达数百页的商标分类表。

因此对于企业而言，虽然明确的知道商标对企业的重要性，但却少有公司专设商标人员，这又是为什么呢？相信我不说也有人能够猜到，“工作经验”是影响申请人商标查询的一大重要因素，缺少经验，申请人对商标的近似判断、显著性判断等都会产生偏差，不仅会降低商标查询的准确性，最终还会影响潍坊商标注册结果，导致注册失败。

而正规的商标代理机构拥有一批专业人员，经验丰富，了解商标审查标准和评审规则，因此提供的专业意见可以有效地避免人为失误，大大提高商标注册的成功率，因此缺乏专业知识和经验的小伙伴们选择一家靠谱的商标代理机构还是很有必要的。但却没有必要专门设立有关商标方面的专职人员。

最后呢还是要再提醒大家一句，在企业或者个人想要申请商标时，建议申请人去咨询有丰富商品分类知识和经验的专业人员，尽量避免商标注册失败。

涉及游戏名称的商标侵权问题，应从商标侵权认定的一般规则出发，结合游戏行业的特点，综合考量是否属于商标性使用、是否导致混淆以及是否存在其他抗辩事由等问题。本文重点分析游戏名称的“商标性使用”和“混淆可能性”两个关键问题。

问题一：是否属于“商标性使用”

实践中，认定商标侵权以构成商标性使用为前提。按照《商标法》第四十八条规定，商标使用应当是“用于识别商品来源的行为”。商标权人如认为他人的行为侵犯了其商标权，其必须证明他人的行为属于商标性使用行为，即他人对于商标权人的商标标识的使用应能够起到区分商品或服务来源的作用，只有符合该前提条件的行为，才有可能侵犯商标权人的注册商标权。

判断游戏名称是否侵犯商标权，同样应当首先考虑该名称是否发挥区分来源的作用，是否属于商标性使用。一般情况下，游戏名称突出使用，具有区分游戏来源的作用，属于商标性使用，但大致有以下两种例外情况。

第一种情况是未突出作为游戏名称使用，难以发挥识别作用。比较典型的是游戏名称仅仅出现在游戏介绍的文字中，或者相关文字主要用以描述游戏的角色、道具、人物名称、故事场景等。在口袋西游等商标案中，原告主张享有芙蓉仙子等24件注册商标的权利，但被告是将相关文字用于描述游戏中角色或道具等，即作为相关角色、道具等的名称，且并未突出使用，客观上不会导致相关公众将上述文字与被告之间形成特定的对应关系，不属于商标性使用。

第二种情况是虽然突出作为游戏名称使用，但仅属于描述性使用。即对相关词汇的使用是基于该文字本身含义，用以描述服务的内容特点等，并非为了指示自己商品或服务的特定来源。典型的如“大富翁”案：“大富翁”主要用来指代“按骰子点数走棋的模拟现实经商之道的游戏”，并且相关公众对此已经熟知。当被告使用“大富翁”时，相关公众并不会将其作为商标识别。类似的情况还有“三代”“保皇”“挖坑”等案：三代游戏、保皇游戏、挖坑游戏等作为特定扑克游戏的通用名称，已被社会公众普遍知悉和接受，相关公众在看到这些词汇时，不能将其作为商标识别，被告使用相关游戏名称不构成商标性使用。

问题二：是否有“混淆可能性”

判断商标侵权以“混淆可能性”为核心，商品（服务）相同或类似、商标相同或近似这两个问题是主要的判断因素。除此之外，注册商标本身的知名度和显著性、被控侵权行为的主观恶意等也是重要考量因素。

第一，被控侵权游戏与注册商标核定商品（服务）是否相同或类似。游戏涉及的潍坊商标注册类别主要是第9类“计算机游戏软件”等商品和第41类“在计算机网络上提供在线游戏”等服务。前者主要包括依靠下载客户端在电脑上操作的“客户端游戏”，比如2001年以来《石器时代》《仙境传说》等；后者主要包括基于Web浏览器的网络发展而成的在线多人互动游戏，即“Web游戏”，比如2007年以来的《傲视天地》《神仙道》等。而当前流行的“手游”，比如《刀塔传奇》《炉石传说》等，与前述两类商品或服务均存在紧密联系。当前涉及游戏名称商标侵权的纠纷中，“手游”占有很大比例。若主张侵权方的商标同时注册在这两个类别，相对较为容易判断。比如在“穿越火线”一案中，原告独家享有第9类、第41类穿越火线注册商标使用权。但如果主张权利一方与被控侵权方在两个类别各自享有商标权，则问题变得复杂，需要综合其他因素，结合相关行为正当性等进行判断。

第二，商标相同或近似的判断。相同或近似主要是从游戏名称与注册商标的整体字音、字形以及含义上进行区分。游戏名称商标侵权案例中，比较常见的是核心文字相同，从含义上导致混淆。比如，在“口袋梦幻”一案中，原告注册商标为梦幻西游，由于该商标用于涉及《西游记》题材网络在线游戏服务，故“梦幻”一词是判断商标是否相同、近似的重点。涉案游戏《口袋梦幻》名称中包含了“梦幻”一词，亦用于涉及《西游记》题材网络在线游戏服务，容易造成相关公众误认为涉案游戏来自同一市场主体，或存在经营上、组织上或法律上的关联。

第三，注册商标本身知名度与显著度。注册商标经权利人大量使用、相关公众基于对该注册商标的熟知在看到被控使用行为时更容易联想到在先商标的，混淆可能性更高。涉及游戏名称的商标侵权案件多为这一情形，在“穿越火线”一案中，原告游戏《穿越火线》推出市场较长时间并获得较高市场认知度，被告使用的“穿越火线2”容易使人联想到原告经营的游戏。

第四，恶意因素。商标侵权判定并不以行为人主观过错为要件，但是被控侵权者具有故意攀附在先注册商标知名度等意图的，无疑会增加混淆的可能性。在“穿越火线”一案中，原告经营网络游戏《穿越火线》数年并具有较高的知名度，被告游戏原名为《反恐杀手3——敢死队》，运营数月后改名为《穿越火线2（反恐精英版）》，且没有其他更为该名的合理理由。显然，被告具有攀附原告《穿越火线》商誉的主观目的，其刻意使用“穿越火线2”，很容易使人误认为是《穿越火线》的升级版本。

注册商标是一个复杂的过程，特别是如果您不熟悉这种体验。在申请之前，最好先熟悉所涉及的内容并获得正确的支持。潍坊商标注册公司有些商业名称比其他商业名称得到更强的商标保护，有些名称根本无法注册，因为它们过于通用。奇特或任意名称获得最强大的保护。

商标可以是用于识别您的业务的单词，短语，符号或声音。公司名称，产品名称，徽标，包装设计和标语都可以是商标。当您向美国专利商标局（ＵＳＰＴＯ）注册商标时，您有权在全国范围内使用该商标，并阻止其他人对您提供的相同类型的商品或服务使用类似商标。注册商标可以帮助您建立强大的品牌，并阻止竞争对手复制您。

商标搜索：为何重要如果您的商标可能与其他未决或注册商标混淆，ＵＳＰＴＯ将不会注册您的商标。如果两个商标看起来或听起来相似，则可能会产生混淆，并且它们被用于相关类型的商品或服务，这样消费者可能会感到困惑。类似商标可以注册不相关的产品或服务。通过在提交申请之前发现潜在的商标问题，支付不可退还的费用以及投资营销您的业务，商标搜索可以节省时间和金钱。

基本的商标搜索将扫描ＵＳＰＴＯ的数据库中是否有与您相匹配的商标。如果有相关商标涉及相关商品或服务，您可能无法注册您的商标。更全面的商标搜索还会查看州商标注册，目录和互联网，以识别可能具有州或普通法商标权的企业。这些权利可能不会破坏您的商标注册，但它们可能会限制其地理范围，并使您更难以建立和营销您的品牌。

准备提交商标申请ＵＳＰＴＯ在线接受商标申请，或者您可以使用商标申请服务。无论哪种方式，您必须提供：

1、你的备案依据。如果您已将商标用于商业用途，则会将其归档为“在商业中使用”。如果您计划在不久的将来在商业中使用商标，则可以在“意图使用”下提交，但您必须开始使用在商品或服务的销售中加以标记，并在注册成为最终版之前提交另一份表格。

2、你的标记图。如果您注册标准字符标记，您的绘图将只是一个打字的单词（或单词）。如果您注册了风格化／设计标记，则必须提供标记的．ｊｐｅｇ图像。

3、您使用（或将使用）商标的商品和服务的描述，以及这些商品或服务所属的商标类别。商品是您销售的商品，而服务是您为其他人所做的事情。准确性很重要，因为您的商标仅涵盖您申请中列出的商品或服务。ＵＳＰＴＯ的在线商标识别手册可以帮助您进行描述和课程。

4、证明您在申请中列出的商品或服务上使用您的商标的样本。如果您尚未在商业中使用商标，则稍后会提供样品。

5、截至２０１６年，每类商品或服务的申请费为２２５至３２５美元。获得帮助商标注册过程可能是技术性的，令人困惑。可以在线获取资源，包括通过ＵＳＰＴＯ网站，但这并不意味着您应该单独使用。

商标申请服务可以为您处理大部分文书工作，从搜索到提交申请。如果您不确定商标的强度，与其他商标混淆的可能性，或适当的商品或服务类别，与商标律师的协商可能是非常宝贵的。通过规划，研究和一些法律帮助，您的商标申请将为成功做好准备。商标格式标准字符格式保护字母，单词和／或数字，无论它们如何显示。

程式化／设计格式保护特定设计，例如特定字体的徽标，文字或字母，或两者。声音格式保护声音。商标标本对于商品，商标样本必须在产品或包装上显示商标（例如，标签或标签）。营销材料不起作用。对于服务，样本可能会显示您的商标用于宣传服务，如小册子或网站。

实际上，商标异议复审程序与商标异议程序基本功能都是一样的，是对潍坊商标注册申请进行的全面审查。两者在办理手续上也基本相同。对商标异议结果不服的当事人可以向商标评审委员会提出异议复审。《商标法》第33条规定:“对初步审定、予以公告的商标提出异议的，商标局应当听取异议人和被异议人陈述事实和理由，经调查核实后，做出裁定。

当事人不服的，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审，由商标评审委员会做出裁定，并书面通知异议人和被异议人。”实际上，商标异议复审程序与商标异议程序基本功能都是一样的，是对商标注册申请进行的全面审查。两者在办理手续上也基本相同。

对复审结果不服的当事人可以向人民法院起诉。《商标法》第33条第2款规定：“当事人对商标评审委员会的裁定不服的，可以自收到通知之曰起二十日内向人民法院起诉。人民法院应当通知商标复审程序的对方当事人作为第一人参加诉讼。”实践中，对商标异议复审结果不服的，应当向市第一中级人民法院起诉。两者在申请人、受理机关、救济程序上有所不同。商标异议程序可以由任何人提起向商标局提起，对异议结果不服只能向商标评审委员会提出复审请求。

异议复审程序则只能由不服商标异议裁定的一方向商标评审委员会提起，对复审结果不服，可以向人民法院起诉。2001年《商标法》修改以前，商标异议复审程序是作为商标异议程序的救济程序出现的，它本身是终局裁定。2002年商标法修改之后，商标异议复审程序本身也有了司法救济程序，对于其结果不服的，可以向人民法院起诉要求司法救济。这样一来，异议复审程序和异议程序在功能上就出现了重复，使整个商标注册程序变得烦琐起来，严重影响了商标注册的效率。

一个商标如果从申请注册开始，到初审公告大概需要九个月，初审公告期有二个月，而商标异议程序和异议复审程序各自需要大概一年到一年半的时间，而一审和二审至少需要6个月的时间。这样的话，不算相关文书的送达时间和各种诉讼时效期间，一个商标要走完这所有的程序，就需要至少二年半的时间。实际上，商标从申请到最终取得商标注册，花费五到六年的情况屡见不鲜。在《商标法》引入司法救济制度的情况下，商标异议复审和商标异议程序的功能出现了重叠，影响了商标审查的效率。据悉，在目前正在进行的《商标法》新一轮的修订中，可能会将两个程序合二为一。

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